Виды частотностей поисковых запросов или почему низкий трафик на сайте

Топовая позиция сайта в поисковой выдаче не всегда гарантирует большой наплыв посетителей на ресурс. Еще больше вопросов возникает, когда владелец сайта начинает снимать частотность запросов, например, в wordstat.yandex.ru по своим ключевым словам и видит огромный спрос на них, но реальная статистика посещаемости сайта далека от этих показателей. В этой статье попробуем разобраться, почему реальность в разы отличается от статистики и как правильно анализировать запросы пользователей в wordstat.yandex.ru. для составления точного и работающего семантического ядра.


Для примера возьмем наш сайт kolomna-web.ru и ключевую фразу СОЗДАНИЕ САЙТОВ. Идем в подбор слов от Яндекс и вот, что видим:

Цифра довольно внушительная и использование такой ключевой фразы должно приносить немалый трафик на сайт. Но, не будем кривить душой, посещаемость нашего ресурса далека от этой цифры и дальше мы расскажем почему.

Ориентация на регион

Не важно, продаете вы товары по всей России или хотите этим заняться, необходимо привязываться к определенному региону. Анализ запросов по всей стране не даст реального показателя именно в том городе, в котором Вы располагаетесь. А для включения этой фильтрации в wordstat.yandex.ru необходимо указать конкретный регион. После выбора нужной зоны анализа показатель значительно уменьшился.


Для того, чтобы поисковая система Яндекс относила Вашу компанию (сайт) к конкретному городу, необходимо регистрироваться в Яндекс.Справочник и подтверждать адрес офиса, телефон, сферу деятельности компании. Без этой привязки сайт не будет ранжироваться в поисковой системе в том регионе, где у Вас расположен офис. А чтобы Ваш сайт видели в других городах, необходимо создавать соответствующие филиалы и так же регистрировать их в справочнике. 

Учимся правильно писать

Обычная фраза создание сайтов может употребляться в составе другой фразы или в обратном порядке, о чем нам свидетельствует внушительный список результатов по нашему запросу. Именно поэтому через подбор слов Яндекса мало просто проверить ключевое слово или фразу, важно использовать специальный синтаксис для сбора более точной статистики.

Базовая частотность

Это, что мы видим, когда получаем результаты по нашему ключевому слову. Цифра 273 является базовой частотностью. Она включает в себя показатели всех вспомогательных и смежных ключевиков по нашему запросу. Проще говоря - чтобы получить базовую частотность достаточно вбить интересующее ключевое слово и все, результат перед нами.

Частотность в кавычках

Если взять в кавычки нашу фразу, что сервис будет показывать результат именно по ней, отсекая при этом другие запросы с использованием дополнительных слов:

Теперь видно, что именно по нашему региону созданием сайтов интересуется 16 человек в месяц. Но стоит учитывать, что это пока не совсем точный результат. Сюда входят и другие словоформы: создание сайта, созданием сайтов, создать сайт и т.д. Чтобы отсечь все лишнее, необходимо прибегнуть к еще одной хитрости.

Частотность в кавычках с восклицательным знаком

Берем запрос создание сайтов, помещаем его в кавычки “создание сайтов” и добавляем восклицательный знак перед словом “!создание !сайтов”. Такой синтаксис дает понять, что нам необходима статистика именно по этой конкретной фразе без каких-либо изменений. Вот что получаем:

Цифра стала еще меньше. 11 человек в месяц в Коломне вбивают в поисковую строку фразу создание сайтов. 

Также можно проверить эту поисковую фразу учитывая порядок слов, например, сайт создание. Для этого придаем нашему запросу следующий вид “[!создание !сайтов]” и сравниваем показатели:



Как видно из полученных данных, фраза создание сайтов употребляется 11 раз в месяц, а сайт создание ни разу. 

А если мы уточним поисковый запрос "!создание !сайтов !в !коломне", то получим другую цифру:


А теперь возьмем базовую частотность по ключевой фразе создание сайтов и проанализируем все результаты. В одной колонке будут указаны базовые показатели для каждого запроса, а в другой реальные с использованием синтаксиса. Регион для испытания выберем покрупнее (Москва и МО), чтобы результат был нагляднее.


Запрос

Базовая
частотность

Реальная
частотность

создание сайтов

82 321

9 135

создание сайтов под ключ

6 916

712

создание и продвижение сайтов

6 296

575

создание сайтов с нуля

3 018

982

создание интернет сайта

2 340

422

создание сайта магазина

1 763

732


Исходя из результатов такого углубленного анализа, можно сделать вывод, что разные словоформы ключевых слов и разные фразы с их использованием имеют разные показатели. Другими словами, если Ваша фирма привязана к Московскому региону и ресурс попадает в ТОП-5, то по фразе создание сайтов из 82 тысяч запросов на ресурс попадут примерно 500 - 800 человек в месяц и это очень хороший показатель. Но не стоит забывать, что сейчас мы рассматриваем трафик конкретно из поисковой строки. Дополнительные сервисы (социальные сети, реклама, мелькание на сайтах-партнерах) также приносят львиную долю посетителей.

ТОП-5 - куда уходит посетитель

Сейчас мы говорим о самом обычном сайте, который пробивается в ТОП-5. Представим себе первую страницу поисковой выдачи: сначала 3-4 блока рекламы, далее сервисы Яндекса и только потом можно увидеть ссылки на обычные сайты. Это говорит о том, что даже если попасть в ТОП-5, то это еще не гарантия того, что потребитель первым увидит именно Ваш сайт. В связи с этим можно примерно рассчитать сколько трафика забирает себе каждый, кто попадает в пятерку:


01

15 - 35%

02

10 - 25%

03

7 - 20%

04

5 - 15%

05

3 - 12%


Эти данные очень обобщенные. Но если учесть еще и тот факт, что удержаться в числе первых не так просто, то такое распределение весьма объективно и вполне отображает суровую реальность.

Проверяем через Яндекс.Директ

Данную статистику можно проверить через сервис Яндекс.Директ. Если планируете запустить свой сайт в рекламный блок, то система прогнозирует количество кликов на ресурс. Яндекс обычно занижает этот показатель. Но все равно такое положение вещей еще раз доказывает тот факт, что даже оказавшись на самой вершине большого наплыва посетителей ждать не стоит.

И в заключение

А подытожить мы хотим следующим выводом. Даже если взять самые часто используемые ключевые слова и продвинуться в ТОП-5, то это не станет гарантом высокой посещаемости и не сделает Ваш сайт лидером данной тематики. Для продвижения ресурса самое главное - правильно составить семантическое ядро, а для этого следует разобрать каждый ключевик (слово или фраза) по частотности, чтобы видеть реальную картину на рынке пользовательских запросов. К тому же мало использовать 10 наиболее популярных. Семантическое ядро должно включать в себя разные словоформы ключевых слов и фразы разной длины. Тут главное охватить как можно больше потребительских запросов и всегда “оставаться в теме”.

{$post["Footer_first"]}
Гарантируем бесплатную консультацию.